Gadgetshowto
V červnu loňského roku představila společnost Apple novou funkci blokování reklam v prohlížeči Safari, která brání nástrojům pro sledování reklam ve sledování na různých webech. Tato funkce byla představena jako aktualizace Safari s aktualizací macOS High Sierra a byla možná jednou z největších aktualizací, které Safari za nějakou dobu viděl. Funkce známá jako Prevence sledování internetu nebo ITP používá strojové učení k identifikaci sledovačů reklam které sledují procházení uživatelů napříč weby, aby zobrazovaly cílené reklamy, a odstraňuje údaje o různých webech, které po sobě zanechávají.
ITP pro spotřebitele mění hru, protože se nyní nemusí obávat, že uvidí reklamy na produkty, které hledali nebo kupovali na každém webu, který navštíví. nicméně, nová funkce ITP stojí reklamní společnosti výnosy miliony dolarů. Podle zprávy zveřejněné v Guardianu velké reklamní společnosti hlásí očekávaný pokles příjmů za rok 2018 až o 22%.
"Firma zabývající se reklamními technologiemi Criteo, jedna z největších v oboru, říká, že funkce Intelligent Tracking Prevention (ITP) pro Safari, která drží 15% globálního trhu s prohlížeči, pravděpodobně sníží tržby v roce 2018 o více než pětinu ve srovnání na projekce provedené před oznámením ITP. “
Roční tržby společnosti Criteo za rok 2016 činily 730 milionů USD. Nová funkce ITP v Safari ji bude stát až 140 milionů dolarů. Pamatujte, že je to jen jedna společnost, o které mluvíme, celkový dopad funkce ITP Safari může být ve skutečnosti více než miliarda dolarů, když vezmeme v úvahu průmysl.
Netřeba dodávat, že celý reklamní průmysl je nadšený tím, co vidí jako nepřátelský krok ze strany Apple, a konsorcium šesti obchodních orgánů dokonce zaslalo společnosti Apple otevřený dopis, který požádal Apple,
„Přehodnotit svůj plán… [což riskuje] narušení cenného ekosystému digitální reklamy, který financuje většinu dnešního digitálního obsahu a služeb.“
V reakci na to Apple odpověděl,
„Technologie sledování reklam se stala natolik všudypřítomnou, že je možné, aby společnosti sledující reklamy znovu vytvořily většinu historie procházení webových stránek. Tyto informace se shromažďují bez povolení a používají se k opětovnému cílení reklam, což je způsob, jakým reklamy sledují lidi na internetu. “
I když chápu vztek, který ITP vyvolala v odvětví digitální reklamy, zde s Apple zcela souhlasím. Digitální reklamy překročily všechny hranice ochrany osobních údajů se zprávami o tom, že Facebook špehuje své uživatele, aplikace poslouchající vaši televizi a další. Je čas, aby se společnosti jako Apple postavily na ochranu soukromí uživatelů před rušivou reklamou.
