Když byl iPhone X uveden na trh v loňském roce, udělal obrovský rozruch a rozdělil si názory na „zářez“, který obsahuje veškerý hardware Face ID. Zatímco někteří cítili, že je to nevhodné, ostatním se docela líbil výrazný vzhled, který nyní zřejmě kopírují jiné značky, i když se říká, že samotný Apple zmenšuje zářez ve své řadě iPhone pro rok 2019. Jak se ukázalo, ať se jim to zpočátku líbilo nebo ne, lidé se nakonec zahřáli, což z iPhonu X učinilo nejpopulárnější prémiový telefon od jeho vydání, s 29 miliony jednotek dodaných během 4. čtvrtletí 2017, podle Canalys.
Nyní je řada na Apple, aby tyto zprávy v zásadě potvrdila, přičemž generální ředitel společnosti Tim Cook uvedl, že prodeje telefonu „Předčil naše očekávání“. Ve svém projevu na telefonním hovoru společnosti Q1 2018 včera v sídle společnosti Cupertino, Cook uvedl, že zařízení „Byl náš nejprodávanější iPhone každý týden od jeho dodání v listopadu“. Také odhalil, že „aktivní instalovaná základna zařízení“ společnosti v lednu dosáhla 1,3 miliardy, což představuje 30% nárůst za poslední dva roky.
Zde je důležité poznamenat, že společnost neposkytla žádná přesná čísla o tom, kolik jednotek každého modelu iPhone prodala během posledního čtvrtletí, ale Cook řekl, že inovativní funkce iPhone X, jako je Face ID, byly „Neuvěřitelně dobře přijat“. Také řekl silné náznaky o nástupcích iPhone X. "Je to přeplněný neuvěřitelnými inovacemi, takže se můžete vsadit, že taháme za nitku".
Cook oznamoval finanční výsledky společnosti za čtvrtletí končící v prosinci 2017, během kterého společnost vykázala rekordní čtvrtletní tržby ve výši 88,3 miliard USD, což představuje nárůst o 13 procent oproti období před rokem. Čtvrtletní zisk společnosti na zředěnou akcii také dosáhl rekordního maxima 3,89 USD, což je meziroční nárůst o 16%.