Dříve dnes společnost Apple rozeslala tiskové pozvánky na akci ke spuštění iPhonu 12. září. Akce se má konat v divadle Steva Jobse v novém kampusu Apple Park společnosti Apple.
Na základě spekulací, že se společnost chystá letos uvést na trh tři nové iPhony, podíl společnosti Apple vzrostl na historické maximum 228 $ v jednu chvíli dnes. Očekává se, že společnost na akci odhalí spoustu hardwaru, včetně tři nové iPhony (dva z nich dnes unikly dříve), Apple Watch Series 4 (který také dnes unikl dříve) spolu s a nový iPad Pro, a svěží Pracovní stanice iMac a iMac Pro.
Očekává se, že gigant Cupertino bude mít tentokrát dobrý rok s prodejem iPhone, spekulace dále podporované nedávným průzkumem, který zmínil přibližně 50% uživatelů iPhone v USA se těší na upgrade svých iPhonů tentokrát.
Ze tří iPhonů, které má Apple uvést letos, se říká, že budou dva Modely nabízející OLED s 5,8palcovým a 6,5palcovým displejem, a pravděpodobně také přijdou ve zlatých barvách, jak to naznačuje uniklý obraz z dnešního dne, a skutečnost, že Apple požadoval povolení od FCC ke spuštění zlatých barevných variant svých iPhonů. Společnost je očekává uvedení třetího iPhone s LCD obrazovkou s agresivní cenou Očekává se, že začnou na 699 $.
Americký investor Warren Buffet nedávno prohlásil, že koupil ještě více akcií společnosti Apple, a vyjádřil svůj názor na ceny iPhone X. Řekl, že iPhone je „enormně podhodnocený“, protože je pro tolik lidí nepostradatelný.