Gadgetshowto
Pamatujete si na staré dobré dny Nokia Lumia? Bylo to 3. září 2013, kdy byl osud Nokie zpečetěn a the Finský mobilní gigant se vydal z kopce, ztratila svůj status na trhu smartphonů. Pád Nokie začal, když Microsoft před pěti lety koupil své podnikání se smartphony za značných 7,6 miliard dolarů, ale stále je to aktuální téma debat, i když samotná značka byla vzkříšena společností HMD Global.
Rychlá akvizice?
Microsoft toužil po řešení rostoucí přítomnost Google (Android) a Apple (iOS) tak se rozhodl koupit vlastní hardware v podobě Nokie - reputace značky a pokladnice patentů byly pro Redmondského giganta dostatečně atraktivní, protože se zdálo, že pod její střechu přinese kompletní vývoj zařízení Windows Mobile.
Tehdejší generální ředitel společnosti Microsoft Steve Ballmer věřil, že akvizice mobilních aktiv společnosti Nokia povede k oživení mobilních šancí společnosti. Zavolal výkup a „odvážný krok do budoucnosti“ pro obě společnosti - výhoda pro zaměstnance, akcionáře i spotřebitele. Všichni však očividně víme, jak to skončilo.
Microsoft přijal populární značku Lumia a začala distribuovat zařízení pod vlastní značkou. Ano, Nokia už byla mimo obraz a gigant Redmondu stále těžko vyřezával do smartphonu mezeru. Měla značku Lumia, telefony, které vydala, měly podobný design a estetiku, ale bez připojení dalších výrobců OEM a odchodu vývojářů se mobilní operační systém setkal se svým nešťastným koncem.
Provoz Elop
Ale mluvení o konci Windows Mobile se řítí před námi. Byli bychom neradi, kdybychom v tomto bodě nezmínili Stephena Elopa. Elop, který byl přiveden z Microsoftu, aby zachránil finského giganta před jeho obchodním osudem, když to pro Nokia vypadalo bezútěšně.
Elopovo úsilí bylo marné jako společnost, která byla kdysi v hodnotě 34,2 miliard $ dosáhla téměř poloviny své hodnoty, když společnost Nokia v oblasti smartphonů (v hodnotě přibližně 7,6 miliard dolarů) koupila společnost Microsoft na začátku roku 2013. Vše to odstartovalo trapné sdělení „platformy Buring“ které unikly online v roce 2010 a umožnily všem nahlédnout do drsné situace Nokie.
Tento pokles ocenění a neschopnost společnosti se odrazit vedly lidi k tomu nazvat Elop Microsoftovým „trojským koněm“, který napadl finského obra a snížil jeho ocenění, aby jej Microsoft mohl v budoucnu získat za nižší cenu.
Kniha Operation Elop od novinářů z finského deníku Kauppalehti však odhaluje, že pád Nokie byl v zásadě způsoben řadou špatných rozhodnutí a její neschopností přizpůsobit se rychle se měnícím tržním trendům - zvláště pak Elop.
Ztrácí hodně
Pojďme se rychle posunout vpřed o dva roky do července 2015, kdy ředitelka indického původu Satya Nadella upustila od zpráv, které nyní měla společnost Microsoft se rozhodl odepsat akvizici společnosti Nokia a odložil téměř 8 000 pracovních míst. Nejvíce se to dotklo zaměstnanců Nokie, kteří stále pracovali mimo Finsko.
Microsoft utrpěl miliardové ztráty, ale bylo to jedno z mnoha rozumných rozhodnutí, která vyšla od Nadelly hned v prvním roce, kdy převzal vedení společnosti.
Nadella se rozhodla podívat se na větší obrázek a zaměřit se na růst ekosystému Windows, místo aby pronásledovala jednoduše své telefony se značkou Lumia, které se tehdy ještě tak dobře neprodávaly. Bylo tedy dobrým rozhodnutím pro Microsoft, aby znovu zaměřil své úsilí a spustil sestavu notebooků Surface - stále však čekáme na Surface Phone.
V blízké budoucnosti budeme provozovat efektivnější a cílenější portfolio telefonů při zachování schopnosti dlouhodobě znovuobjevovat mobilitu.
Co přinese budoucnost
Zatímco Nokia má mobilní společnost neexistuje, její mateřská společnost Nokia Corporation nadále existuje v podnikání v oblasti infrastruktury mobilních sítí. Kultovní Telefony se značkou Nokia se opět vrátily, díky finské společnosti HMD Global.
HMD Global nejenže nostalgicky (možná trochu) financuje, ale také má přijala osvědčenou cestu (pro které se Nokia měla rozhodnout) a buduje své portfolio s telefony se systémem Android.
Od svého návratu na trh již do svého arzenálu přidal 15 telefonů. Pomohlo jim to proniknout do první desítky společností za necelý rok a je to jedna z nejzajímavějších značek, kterou dnes sledujeme.
Co mohlo být
Nemůžeme si pomoct, ale přemýšlíme, co by mohlo být, kdyby Nokia pokračovala ve svém úspěšném příběhu pod Windows Mobile a telefony Asha. Rádi bychom viděli telefony Android od původní Nokie - to by velmi pravděpodobně mělo odlišné uživatelské rozhraní namísto Android One, který dnes vidíme na telefonech Nokia. A Nokia byla jedna společnost, která se nebála vyzkoušet nové operační systémy - pamatujte na MeeGo?
Co si myslíte, jak by vypadal trh, kdyby Windows Mobile zůstal populární, a Nokia našla úspěch u populárních telefonů Lumia? Bylo by to lepší pro mobilní ekosystém - nebo to bude vždy Android vs. iOS? Sdělte nám své myšlenky v komentářích níže.
