Gadgetshowto
Obrovské množství smartphonů se uvolňuje každý den a natož normální spotřebitelé, dokonce i geekové, kteří pečlivě sledují technologii a gadget, jsou zmateni svými jmény. Výrobci mobilních telefonů nedosahují názvů svých zařízení kvůli velkému počtu vydání každý rok a nebezpečí zasažení soudními spory o autorská práva a ochranné známky. Tento příspěvek pojednává o některých problémech způsobených současným trendem v názvosloví smartphonů a poskytuje návrhy na jejich zlepšení.
Evoluce značek a kletba marketingu
Mobilní telefony byly kdysi pojmenovány na základě jejich tvarového faktoru nebo funkcí, které nabízejí. Například řada Nokia E byla proslulá svými spolehlivými podnikovými funkcemi, které byly vhodné pro podnikové uživatele, protože nabízeli push e-mail, podporu VPN a další nezbytné funkce, přestože nabízejí dobrou výdrž baterie. Dalším příkladem pojmenování mobilního telefonu podle funkčnosti byla řada Walkman od Sony Ericsson, která uživatelům slíbila nabídnout výjimečnou kvalitu hudby. Řada Motorola Razr byla známá tím, že byla výjimečně tenká podobně jako břitva.
Výrobci mobilních telefonů dnes vytvářejí dílčí značky, aby předvedli svou konkrétní myšlenku, která stojí za jejich vytvořením. Na základě této základní myšlenky dílčích značek přidružují zařízení k příslušným dílčím značkám. Ale v hromadě uspokojování potřeb spotřebitelů s přesnými specifikacemi výrobci uvolňují příliš mnoho zařízení, aby mohli být přidruženi nebo identifikováni jako součást značky. Hlavním důvodem pro více modelů se stejným názvem je zjevné snížení rozpočtů na reklamu a marketingové úsilí. S jedním výběrovým modelem určujícím hodnotu značky mohou ostatní modely automaticky prodávat pomocí hodnoty značky stanovené jedním modelem.
Samsung je ukázkovým příkladem tohoto přístupu se svou řadou „Galaxy“, která se týká smartphonů se systémem Android. Mobilní telefony Samsung v ní vytvořily ještě jednu podkategorii nazvanou „Galaxy S“, která odkazuje na špičkové smartphony Android s nejlepšími specifikacemi. Společnost Samsung se řídila jejich pravidly a každý rok po dobu dvou let vydala jeden produkt Galaxy S, ale to bylo porušeno také u několika telefonů, jako jsou 'Galaxy S Advance' a 'Galaxy SL', které v době svého působení ve skutečnosti nebyly jejich vlajkovou lodí smartphonů se systémem Android. zahájení. Tento problém vytváří přidružení příliš mnoha zařízení s menším počtem podřízených značek.
Dlouhá jména: Název není kniha
Kromě spoléhání se na dílčí značky používají výrobci jako Samsung, Sony a LG funkčnost jako součást názvu modelu. Když pojmenují modely na základě dvou nebo více funkcí, název modelu začne vypadat spíše jako seznam funkcí. Vezměte si název Samsung
Galaxy Y Lite Duos, kde „Galaxy“ označuje smartphone se systémem Android, „Y“ označuje jejich základní řadu telefonů se systémem Android řady Y, „Lite“ označuje, že se jedná o ořezanou verzi Galaxy Y a „Duos“ ukazuje přítomnost dvou slotů pro SIM karty. Nyní můžete cítit, že tento název modelu zní spíš jako seznam funkcí. To vytváří problém při volání jeho jména. Představte si, že byste se zeptali zástupce obchodu, který chcete koupit. Sony a LG jsou v tomto typu pojmenování trochu zachovány, protože své verze telefonů pro dvě SIM karty pojmenovávají pouze výrazem „dual“, jako jsou Sony Xperia Tipo Dual a LG Optimus L3 Dual.
Náhlé změny názvu
Kromě dlouhodobého pojmenování mají Samsung a HTC také zvyk přejmenovat své smartphony více než jednou před oficiálním vydáním svých telefonů. Společnost HTC nedávno přejmenovala své nadcházející zařízení Windows Phone 8 na názvy jako „Accord“ a „Elation“, než jej nakonec přejmenovala na „8X“. Společnost Samsung má historii přejmenování telefonu po oficiálním uvedení na trh. Nejprve byly spuštěny jako Galaxy Pocket Duos a přejmenovali jej na Galaxy Y Duos Lite. Je to proto, že značka „Pocket“ nebyla příliš úspěšná a chtěli spojit tento model se značkou „Galaxy Y“, protože to byl obrovský hit. Dokonce i Sony Ericsson znovu uvedl na trh Xperia Neo se dvěma různými jmény „Xperia Neo L“ a „Xperia Neo V“, které neměly vůbec žádný rozdíl ve funkcích. Náhlá změna nemusí mít dopad na průměrného spotřebitele, ale pro milovníka technologie mohou být změny klidně frustrující.
VIZ TÉŽ: Vše o iPhone 5 v jeho oficiální upoutávce [Video]
Řečtina, latinka a zkratka
Nokia, HTC a Sony pojmenovávají své smartphony nesmyslnými abecedami, které nemají žádný zvláštní význam, aby se odlišily. Všimněte si názvů jako 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' a 'One V'. Nejsou matoucí a znamenají vlastně něco? Tyto společnosti musí změnit tuto strategii pojmenování na něco, čemu lze porozumět a má nějaký pochopitelný význam. Společnost HTC se konkrétně zmínila o tom, že se „zaměří na výkonnější hardware a vzrušující software se značkou„ One “v roce 2012“, ale stále se potloukají se svou značkou Desire, která pod pásem zahajuje modely základní a střední úrovně.
Jak to lze změnit?
Vzhledem k tomu, že se smartphony a mobilní telefony obecně stávají komoditami, mohli by výrobci mobilních telefonů těžit z využití FMCG / trasy. Společnosti Coca Cola, HUL a P&G úspěšně vytvořily 1000 dílčích značek, aniž by se musely uchýlit ke zkratkám a opakovanému pojmenování. I když zde může být argument, že mobilní telefony na rozdíl od produktů FMCG vyžadují větší zapojení spotřebitelů při rozhodování, skutečné pojmenování málokdy učiní nebo poruší rozhodnutí o nákupu. Vzhledem k velkému počtu produktů uváděných na trh výrobcem smartphonů může být moudré mít alespoň 5 značek Marquee na jednoho výrobce. Sony je možná jediným výrobcem smartphonů, který vyrábí některé opravdu chytré názvy smartphonů. Zatímco celkovou značkou telefonu zůstává Sony Xperia. Jednotlivé modely jsou pojmenovány poněkud jedinečným způsobem s využitím řeckých, římských a dalších vlivů. Názvy jako Ion, Tipo atd. Rozhodně dodávají značce trochu zingu. Společnost Sony se také oddává kultuře polévky podle abecedy, ale omezila ji pouze na modely značek.
Závěr
Každý spotřebitel chce, aby jeho telefon vynikl v davu. Uživatelé chtějí, aby byl telefon jejich rozšířením a ikonický. Názvy chytrých telefonů jsou dobrým způsobem, jak tento dojem získat. S rostoucím nepořádkem na trhu smartphonů a vzhledem k tomu, že většina modelů se od ostatních liší jen nepatrně, může být pro prodej telefonů zapotřebí více než hardwaru. Bylo vidět, že jména významně ovlivňují automobilový průmysl, což také pomohlo odvětví rychloobrátkového zboží. Doufejme, že nomenklatura Madness of Smartphone skončí a v budoucnu budeme mít inovativnější jména.
Autor Bio: Tento příspěvek napsal Ashwin Sreekumar Nair, pracuje s MySmartPrice.com.
